Thứ Tư, 21 tháng 10, 2015
Kiến
thức cơ bản search marketing thiết kế website
Bạn
đang có 1 website, bây giờ bạn phải làm gì tiếp theo? Dù bạn đang cố gắng thu
hút khách hàng địa phương đến với cửa hàng của mình, hay đang khuếch trương khả
năng vận chuyển hàng hóa tới bất kỳ nơi đâu, thì search marketing (còn được biết
đến như 1 dạng quảng cáo tìm kiếm) là công cụ quan trọng cho việc tiếp cận với
những người xem trực tuyến.
Khi
bạn đặt 1 quảng cáo có kèm theo search engine, quảng cáo đó sẽ xuất hiện trên
trang kết quả, và các khách hàng tiềm năng sẽ nhìn thấy khi họ tìm kiếm bằng cụm
từ mà bạn đã chọn làm từ khóa cho website. Nếu bạn lựa chọn từ khóa kỹ lưỡng,
khách hàng sẽ thấy ngay quảng cáo của bạn trong khi tìm loại hàng bạn cung cấp.
Trên
thực tế, 3 “ông lớn” về search engine (Google, Yahoo!, và MSN) hiện cho phép bạn
lựa chọn ai sẽ xem quảng cáo của bạn theo vị trí địa lý (hướng địa lý), hoặc
theo độ tuổi và giới tính (hướng nhân khẩu học). Điều này giúp bạn định hướng
quảng cáo tới đúng đối tượng khách hàng yêu thích, do đó làm tăng hiệu quả của
quảng cáo. Hơn tất cả, bạn có thể theo dõi mức độ ứng dụng của mỗi từ khóa, từ
đó có thể thấy rõ hiệu quả đầu tư, và tạo ra những bước ngoặt khi cần thiết. Vì
vậy, nếu bạn đã từng nghe rằng quảng cáo tìm kiếm quá đắt cho các doanh nghiệp
nhỏ, thì đã đến lúc nên xem xét lại.
Lựa
chọn từ khóa
Bí
quyết là bạn phải tìm hiểu những từ, cụm từ mọi người thường hay gõ vào ô tìm
kiếm khi họ muốn tìm sản phẩm mà bạn cung cấp. Một số công cụ tìm kiếm cho phép
hiển thị các thông tin trực tuyến nhằm giúp cho những người quảng cáo có thể bắt
đầu dễ dàng. Để lựa chọn từ khóa:
Xác
định hướng nhân khẩu học cho sản phẩm của bạn. Khách hàng chủ yếu là nữ, trong
độ tuổi 30 đến 40? Các nam sinh? Hay các bé sơ sinh tại địa phương.
Đặt
mình vào vị thế khách hàng và nghĩ đến mọi biến thể của mọi từ khóa mà họ có thể
nghĩ tới khi tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ giống của bạn. Hãy hỏi bạn bè, người
thân… Họ có thể giúp bạn.
Cân
nhắc việc đầu tư vào các công cụ tìm kiếm từ khóa. Có nhiều phần mềm cho phép
tìm các biến thể của từ khóa, cũng như khẳng định được từ khóa bạn đã chọn được
tìm kiếm bởi người dùng. Với rất nhiều lựa chọn, bạn có thể sử dụng một trong số
đó như Wordtracker, Keyword Discovery, và Keyword Elite.
Dựa
vào sức mạnh của 3 “ông lớn” về search engines
Mỗi
khi lựa chọn từ khóa, bạn hãy chắc chắn rằng chúng đều đã được giới thiệu trên
Google, Yahoo!, và MSN. Những search engine này cho phép người quảng cáo tận dụng
ưu thế của một số kỹ thuật tiên tiến để có thể cạnh tranh được với ngay cả các
“đại gia” trong cùng lĩnh vực, đồng thời thu được tối đa lợi nhuận từ quảng
cáo. Một vài kỹ thuật tham khảo:
Chia
các từ khóa thành 2 phần: 1 phần dành cho khách hàng - những người đang trong
giai đoạn tìm hiểu mua hàng, và phần kia dành cho những người đã sẵn sàng mua.
Từ khóa cho giai đoạn tìm hiểu, chẳng hạn như "apple ipod" và
"apple ipod reviews" rất tốt cho các chiến dịch khẳng định thương hiệu.
Từ khóa cho giai đoạn mua hàng như "buy apple ipod," "purchase
apple ipod," và "apple ipod sale" có thể giúp bạn kiểm soát và cải
thiện tình hình tái đầu tư, triển khai các chiến dịch đấu giá rầm rộ.
Chia
thành 2 loại cho phép bạn khởi tạo các chiến dịch có định hướng một cách kỹ lưỡng,
bởi bạn đã quen thuộc với loại hình quảng cáo tìm kiếm và bắt đầu kết hợp mọi
chiến lược giống như việc chia ngày (chia 1 ngày thành nhiều phần và thay đổi
chiến dịch quảng cáo theo những phần thể hiện tốt nhất của mỗi giai đoạn trong
ngày).
